اوكي ، سواء كنت تدرك ذلك أم لا،
فأنت لديك علامة تجارية شخصية
إذا بحثت عنك على انستجرام ولم أجد أي شيء عنك،
فهذه هي علامتك التجارية الشخصية
إذا وجدت ملف قديم على لينكدإن
أو مجموعة من المنشورات العشوائية
على وسائل التواصل الاجتماعي،
فهذه أيضا علامتك التجارية الشخصية
يضن الناس
في العلامة التجارية الشخصية على أنها تفاخر،
وترويج للذات، وأنها تتمحور بالكامل حول انفسهم
لكنها في الواقع هي شيء
أكثر أهمية من هذا بكثر
( إنها سمعتك )
ركز انها سمعتك
بمعنى آخر،
هي الطريقة التي ينظر بها الناس إليك
أصدقاؤك، وزملاؤك
أو عامة الناس
وهي ما يفكر فيه الناس عنك
عندما يسمعون اسمك
وكذلك ما يقوله الناس عنك
عندما لا تكون موجود في الغرفة
في عالمنا منذ النشأة كل واحد منا
لديه علامة تجارية شخصية،
سواء أحببنا ذلك أم لا
والسبب هو أنه كلما تفاعلنا
مع الناس، سواء بشكل شخصي أو اونلاين
أي كل تفاعل أو كل شيء
ننشره أو نرفعه أو نعلق عليه
فنحن نصنع فكرة
عن سمعتنا بأنفسنا
وتكرار هذه الأفكار والأفعال سواء بقصد او بدون قصد
تولد السمعة بسبب الربط
فسمعتك موجودة بالفعل في الخارج
سواء فعلت شي ام لم تفعل
السؤال هو
هل تريد أن تكون أنت الشخص
الذي يقود هذه القصة ويشكلها؟
( السمعة )
أم تريد للصدفة
أو للخوارزميات أن تقوم بذلك نيابة عنك؟
وهنا تحدث الكارثة
أعتقد أنك ستوافقك
على أنك تريد السيطرة عليها
وهذا يعني أننا بحاجة إلى اتخاذ
بعض القرارات المقصودة جدا
حتى تبقى علامتنا التجارية بين أيدينا
دعني أشرح لك ٤ خطوات رئيسية
لبناء علامة تجارية شخصية قوية
بطريقة تشعرك بالراحة وبدون لا تخسر نفسك
أولا ، كل شي يبدأ بالقيم
القيم ما مجموعة كلمات جميلة نختارها بعد جلسة براند ونضعها في الصفحة التعريفية
القيم موجودة قبل البراند
والبراند القوي لا يخترعها
يكتشفها ثم يحولها إلى سلوك
القيم في الحقيقة تنبع من شخصيتك وتتكون في داخلك منذ الصغر ، ثم تتأثر بتجاربك وإيمانك وفلسفتك في الحياة
القيمة لا تظهر عندما تكون الظروف مثالية، وإنما عندما تصبح المحافظة عليها مكلفة
هو الشيء الذي ترفض التخلي عنه حتى لو كان الثمن خسارة صفقة أو عميل أو فرصة، وربما المشروع بأكمله
موضوع قيم براندك الشخصي موضوع طويل بحد ذاته فكتبت مقال كامل مستقل اشرح فيه هذا لتعرف كيف تحدد اهم 5 قيم لبراندك الشخصي الذي يخدم توجهك الشخصي وعملائك
ثانيا ، تحتاج إلى معرفة ما هو هدفك - رؤيتك
لنبدأ بالإجابة
عن سؤال أساسي
ماذا تريد من علامتك التجارية الشخصية
أن تساعدك على تحقيقه؟
هل تبحث عن تغيير وظيفتك
أو الانتقال إلى مجال جديد،
وتحتاج إلى أن تعكس علامتك التجارية
مجموعة جديدة من المهارات؟
ربما تسعى للحصول على ترقية
في مؤسستك الحالية،
وتحتاج إلى أن يعرف الجميع
كل الأشياء الرائعة التي أنجزتها
في مسيرتك المهنية
أو ربما تطلق مشروع جديد بإسمك
وتريد بناء علامتك التجارية
حول المنتجات أو الخدمات
التي تقدمها
مهما كان هدفك،
اكتبه واجعله محدد
حتى تعمل
نحو نتيجة واضحة
ثالثا، ستحتاج إلى أن تكون واضح
بشأن ما تريد أن تكون معروف به - غايتك
بمعنى آخر،
كيف تريد من الناس
أن يصفوك كمحترف؟
ابدأ بالإجابة عن السؤال:
(ماذا تفعل؟)
وأنا لا أتحدث فقط
عن مسماك الوظيفي
هل أنت معلم يركز
على التعلم الاجتماعي والعاطفي؟
أو ربما أنت مدير مشاريع
يمكن الاعتماد عليه ودائما ما ينجز
الأمور في الوقت المحدد
أو ربما أنت فنان
يصنع أواني خزفية جميلة
من مواد طبيعية
ما عليك فعله
هو التعمق أكثر في
ماذا وكيف ولماذا
وراء عملك
حتى تتمكن من جعله ملموسا
وسهل التذكر
فقط تأكد من أن تبدأ بشيء
لا يسبب التشويش
على سبيل المثال،
سبق أن أرشدت مدربة
كانت تطلق على نفسها
“ مدربة عافية شمولية "
وهو أمر لم يفهمه أحد
لكن عندما بدأت تعرف نفسها
بأنها مستشارة حزن
تعمل مع النساء
خلال أوقات الفقد او الطلاق
فجأة أصبح الجميع يفهم ما تفعله
إذا كنت لا تعرف ماذا تقول،
فكر في الطريقة التي يمكنك بها التميز
عن الآخرين في مجالك
ما الأشياء التي تجعلك فريدا؟
هل هناك مواهب وخبرات محددة
اكتسبتها في مسيرتك المهنية؟
ما الذي تعرف عنه
أكثر من معظم الناس؟
اجلس واكتب قائمة،
وقد تبدأ في مفاجأة نفسك
بكل الأشياء التي تعرفها.
الآن دعنا نفكر في الجمهور
الذي تريد مشاركة
علامتك التجارية الشخصية معه
الحقيقة هي أن علامتك التجارية
الشخصية لا تتعلق بك
إنها تتعلق بالأشخاص الذين تريد
تثقيفهم من خلال المهارات
والمعرفة والقيمة التي يمكنك تقديمها
الأشخاص الذين تقرر التركيز عليهم
يجب أن يعتمد اختيارهم على أمرين:
هدف علامتك التجارية الشخصية
والأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة أكثر
من مواهبك ومهاراتك الفريدة
لذلك اقض بعض الوقت في التفكير
في هذين السؤالين
من الذي يمكنه الاستفادة أكثر
مما لديك لتشاركه
وكيف تحديدا ترى
أنك تستطيع مساعدتهم؟
هنا تبدأ كل الأشياء
في التجمع معا
دعنا نجمع كل إجاباتك
في بيان رسالة واحد
يصف من أنت،
وماذا تفعل،
ولمن تفعله،
والتحول
الذي يمكنك إحداثه في حياة الناس
لنأخذ مثال
اسمي فاطمة ،
وأنا معلمة للصف الثالث
ومتخصصة في التعلم
الاجتماعي والعاطفي
أعمل مع الطلاب
لتعليمهم المهارات
التي تساعد على تعزيز التعاطف والرحمة
حتى يتمكنوا من الازدهار والمساهمة
في عالم أكثر اهتمام بالآخرين
رأيت ؟
لنأخذ مثال مدير المشاريع
اسمي محمد ،
وأنا مدير مشاريع
في شركة معمارية
أعمل مع فرق
من أقسام مختلفة
لتخطيط وتنظيم وإدارة
حملات تسويقية مبتكرة
تجذب العملاء
وفي الوقت نفسه تزيد من ولائهم للعلامة التجارية
هكذا ستبدو بيانات الرسالة
مختلفة بشكل كبير
اعتمادا على من أنت
وأين أنت في مسيرتك المهنية
لكن مهما كان بيان رسالتك
اكتبه وضعه
في مكان بارز
يمكنك استخدامه لاتخاذ قرارات
حول الطريقة التي تتحدث بها عن نفسك
عندما تقابل شخص لأول مرة
والمجتمعات
التي تريد مشاركته معها وهنا يأتي دور مهمتك والأصول التي تضاعف النتائج
دعنا نبدأ في بناء
علامتك التجارية الشخصية عبر الإنترنت
رابعا : أصول براندك ومهمتك
هناك أصلان رئيسيان للعلامة التجارية الشخصية
يجب أن تفكر في تطويرهما
١- موقع إلكتروني شخصي + المدونة لكتابة مقالاتك
٢- ووسائل التواصل الاجتماعي
الأمر المهم جدا
في الموقع الإلكتروني الشخصي + المدونة
تسمح لك بالسيطرة الكاملة
على سمعتك عبر الإنترنت
فهو يوفر أكبر قدر من المرونة
في مشاركة علامتك التجارية وقيمتك مع الآخرين
بطريقة أعمق بكثير
من السيرة الذاتية أو ملف لينكدإن
الناس يريدون العمل مع أشخاص
يحبونهم ويعرفونهم ويثقون بهم
وموقعك الإلكتروني الشخصي
يوفر لك فرصة
لمشاركة المزيد عن
شخصيتك وخبرتك من خلال المقالات
وكذلك المزيد عن
مسيرتك المهنية وقصة حياتك
وهذا بدوره سيميزك
عن الآخرين في مجالك
وسائل التواصل الاجتماعي أيضا طريقة رائعة
لمشاركة علامتك التجارية الشخصي
مع الجمهور
الذي تسعى إلى التواصل معه
لكنني أقترح أن تحاول
ألا تكون موجودا على كل منصة
اختر منصة واحدة تتوافق مع أهدافك
وكذلك مع المكان الذي يقضي فيه جمهورك
معظم وقته
عند النشر،
ركز على أن تكون مفيد للآخرين.
شارك مقالات مثيرة للاهتمام
ذات صلة بمجالك،
وانشر أفكار أو آراء
يمكن أن تفيد زملاءك،
وأعجب أو علق على المنشورات
التي يشاركها الأشخاص الذين تتابعهم
المفتاح هو أن تتفاعل دائما بطريقة
تعزز علامتك التجارية الشخصية
وفي الوقت نفسه تقدم قيمة للآخرين
انظر، أعلم أن كل هذا قد يبدو
مخيفا بعض الشيء
لكن حاول أن تنظر إلى عملية بناء العلامة التجارية هذه
على أنها فرصة للنمو الشخصي
إنها فرصتك للتعمق أكثر
في معرفة من أنت حقا
ومن تريد أن تصبح
وهذا بدوره سيوفر لك
الوضوح الذي تحتاج إليه
بشأن الطريقة التي يمكنك بها إحداث
أكبر تأثير لك في العالم
اذا لا تعرف من اين تبدأ
وواقف في مكان لا تعرف كيف تتقدم منه
وتريد تضمن تقدمك مثل ٨٠٠ شخص قبلك ؟
أنا هنا لأساعدك
